Large Layout Shifts (LCP) to termin odnoszący się do dużych, nagłych zmian w układzie strony internetowej, które mogą wystąpić w trakcie ładowania jej zawartości. Kiedy użytkownicy klikają na element na stronie, a ten element nagle przeskakuje lub zmienia swoją pozycję, mogą to odczuwać jako nieprzyjemne i frustrujące doświadczenie. Takie zmiany, które są nazywane „shiftami”, mają negatywny wpływ na użyteczność witryny, a także mogą wpłynąć na jej pozycje w wynikach wyszukiwania Google. Google, w ramach oceny jakości stron, bierze pod uwagę różne czynniki związane z użytecznością, a jednym z nich jest stabilność wizualna strony. Z tego powodu strony, które doświadczają częstych lub dużych przesunięć layoutu, mogą mieć niższe rankingi, ponieważ Google traktuje takie zmiany jako problem dla użytkowników.
Z perspektywy optymalizacji strony, Large Layout Shifts mogą sprawić, że użytkownicy będą bardziej skłonni do rezygnacji z odwiedzania strony, zwłaszcza jeśli dochodzi do takich przeskoków w momencie, gdy próbują kliknąć na przyciski czy linki. Na przykład, jeśli użytkownik zamierza kliknąć przycisk „kup teraz” lub „przejdź do kasy”, ale ten przycisk nagle przeskoczy w inną część ekranu, może to doprowadzić do przypadkowego kliknięcia na coś, czego użytkownik nie zamierzał otworzyć. Tego rodzaju błędy w interakcji użytkownika mogą prowadzić do większego współczynnika odrzuceń, co z kolei wpływa na pozycję strony w wyszukiwarkach. Google, zauważając, że użytkownicy odrzucają stronę lub opuszczają ją przedwcześnie, może uznać ją za mniej wartościową, co obniża jej ranking.
Google wprowadziło wskaźnik o nazwie Cumulative Layout Shift (CLS), który mierzy, jak bardzo zmienia się układ strony podczas jej ładowania. Im wyższy wynik CLS, tym gorsza jest stabilność wizualna strony. Optymalizacja strony pod kątem CLS jest więc kluczowa, aby uniknąć negatywnego wpływu na pozycjonowanie. Strony o niższym CLS, które nie doświadczają dużych przeskoków podczas ładowania, są uznawane przez Google za bardziej przyjazne użytkownikowi i tym samym mają większą szansę na wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania. Dobre praktyki w tym zakresie obejmują takie rozwiązania jak określenie stałych rozmiarów dla obrazków i innych elementów na stronie, aby uniknąć zmian w rozmieszczeniu treści w trakcie ładowania.
Z perspektywy SEO, Large Layout Shifts są jednym z wielu czynników, które mogą wpłynąć na pozycjonowanie strony w Google, a ich eliminacja jest niezbędna, aby zapewnić dobrą jakość strony. Google wciąż kładzie duży nacisk na jakość doświadczenia użytkownika, a stabilność wizualna to jeden z kluczowych aspektów tego doświadczenia. Dlatego warto przeanalizować swoją stronę pod kątem wszelkich przesunięć layoutu i podjąć odpowiednie kroki, aby zminimalizować ich występowanie. Strony, które dbają o wysoką stabilność wizualną, zyskują nie tylko lepszą opinię użytkowników, ale również lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Zrozumienie, jak Large Layout Shifts wpływają na ranking strony w Google, jest istotne, aby zoptymalizować witrynę pod kątem wymagań wyszukiwarek i oczekiwań użytkowników. Im bardziej stabilna i intuicyjna będzie strona, tym większa szansa, że użytkownicy będą chcieli na niej zostać dłużej, a to przełoży się na wyższe pozycje w Google. Zatem dbanie o unikanie nagłych przeskoków w układzie strony to kluczowy element strategii SEO i poprawy jakości strony internetowej.