Cumulative Layout Shift (CLS) to jedno z kluczowych wskaźników w ocenie wydajności strony internetowej, szczególnie pod kątem użytkowników mobilnych. Termin ten odnosi się do zmian układu elementów strony, które zachodzą w trakcie jej ładowania. Kiedy strona jest ładowana, różne elementy, takie jak obrazy, tekst czy reklamy, mogą pojawiać się w różnych miejscach, co powoduje, że użytkownicy muszą przewijać stronę w poszukiwaniu elementów, które nie zostały jeszcze załadowane lub zmieniły swoje położenie. To powoduje nieprzyjemne doświadczenie, zwłaszcza gdy użytkownik zaczyna klikać w coś, a w tym samym czasie strona przesuwa się, przez co nie trafia w zamierzony element. Takie zmiany układu są oceniane przez Google, który uwzględnia je w swoich algorytmach rankingowych. Niska wartość CLS oznacza, że strona ładuje się stabilnie, a elementy nie zmieniają swojego położenia po załadowaniu, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika. Z kolei wysoka wartość CLS może prowadzić do frustracji odwiedzających i obniżenia jakości strony.
W kontekście pozycjonowania w Google, Google traktuje Cumulative Layout Shift jako istotny element wpływający na ranking strony w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki coraz bardziej kładą nacisk na jakość doświadczenia użytkownika, a stabilność ładowania strony jest kluczowym czynnikiem w tej ocenie. Google przywiązuje dużą wagę do wskaźników związanych z Core Web Vitals, które obejmują CLS, LCP (Largest Contentful Paint) oraz FID (First Input Delay). Jeśli Twoja strona ma wysoki wynik CLS, oznacza to, że użytkownicy mogą napotkać problemy podczas przeglądania strony, co negatywnie wpływa na ogólną ocenę witryny w algorytmach wyszukiwarki. Z drugiej strony, optymalizacja CLS i poprawa stabilności ładowania strony może poprawić pozycje Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, ponieważ Google uznaje strony z lepszymi wskaźnikami Core Web Vitals za bardziej przyjazne użytkownikom i godne wyższej pozycji.
Aby poprawić Cumulative Layout Shift, ważne jest, aby zadbać o odpowiednią konfigurację i optymalizację strony. Jednym z kluczowych aspektów jest zapewnienie, aby wszystkie elementy, szczególnie obrazy i reklamy, miały określone wymiary w kodzie strony. Dzięki temu przeglądarka będzie wiedziała, ile miejsca ma zarezerwować na dany element, co zapobiegnie przesunięciom w trakcie ładowania. Kolejnym krokiem jest unikanie dynamicznego wczytywania treści w sposób, który może zakłócić układ strony. Na przykład, gdy reklama lub wideo jest ładowane później i nagle zajmuje dużą część ekranu, może to spowodować niepożądane przemieszczenie innych elementów. Optymalizacja reklam, usunięcie zbędnych elementów i kontrola nad ładowaniem zasobów mogą znacząco obniżyć wartość CLS, poprawiając tym samym doświadczenie użytkownika.
Google zaleca, aby wartość CLS dla strony nie przekraczała 0,1, co oznacza, że zmiany układu powinny być minimalne i niemal niezauważalne dla użytkownika. Strona, która spełnia te wymagania, może liczyć na lepsze wyniki w wyszukiwarce, ponieważ Google docenia strony, które oferują użytkownikom spójne i stabilne wrażenia. Z tego względu warto regularnie sprawdzać wartość CLS swojej strony, zwłaszcza gdy wprowadza się nowe elementy, które mogą wpłynąć na jej stabilność. Należy pamiętać, że poprawa wyników CLS to nie tylko kwestia techniczna, ale także wpływ na zadowolenie użytkowników, którzy będą chętniej wracać do witryny, która działa płynnie i stabilnie.
W kontekście pozycjonowania strony w Google, optymalizacja Cumulative Layout Shift ma również wpływ na ogólną strategię SEO. Google stawia coraz większy nacisk na poprawę jakości doświadczenia użytkownika, a strony, które zapewniają płynne, stabilne ładowanie, mają większe szanse na zdobycie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Pozycje te mogą być kluczowe dla sukcesu Twojej witryny, ponieważ użytkownicy często klikają w wyniki znajdujące się na pierwszej stronie wyszukiwania, a strony o dobrym wyniku CLS mają większą szansę na przyciągnięcie większej liczby odwiedzających. Zatem optymalizacja CLS nie tylko poprawia komfort użytkowników, ale również przyczynia się do zwiększenia widoczności strony w wyszukiwarce.