Cumulative Layout Shift (CLS) to jeden z kluczowych wskaźników używanych przez Google do oceny doświadczenia użytkownika na stronie internetowej. Wprowadzony jako część inicjatywy Core Web Vitals, CLS mierzy stabilność wizualną strony internetowej podczas jej ładowania. Stabilność wizualna odnosi się do tego, jak elementy strony, takie jak obrazy, przyciski, tekst i inne elementy interfejsu użytkownika, przesuwają się podczas ładowania strony. Jeśli elementy te przemieszczają się w sposób nieoczekiwany, może to prowadzić do frustracji użytkownika i pogorszenia jego doświadczenia. W kontekście optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO), CLS jest ważnym czynnikiem wpływającym na pozycje w Google, ponieważ wyszukiwarki coraz bardziej skupiają się na dostarczaniu użytkownikom wysokiej jakości doświadczeń.
Zrozumienie Cumulative Layout Shift (CLS)
Co to jest Cumulative Layout Shift?
- Definicja i znaczenie: Cumulative Layout Shift mierzy nieoczekiwane przesunięcia treści na stronie, które mogą mieć miejsce podczas ładowania zasobów lub w wyniku opóźnień w renderowaniu. Wartość CLS jest sumą wszystkich nieoczekiwanych przesunięć układu, które występują na stronie internetowej. Ważne jest, aby odróżnić te przesunięcia od planowanych zmian układu, takich jak kliknięcia w przyciski, które wywołują interakcje, ponieważ te ostatnie nie wpływają na wynik CLS.
- Przykłady problemów z CLS: Przykłady obejmują sytuacje, gdy tekst przesuwa się w dół, aby zrobić miejsce dla ładowanego obrazu, lub gdy przyciski „Call to Action” przemieszczają się, co może spowodować przypadkowe kliknięcia. Takie zmiany nie tylko psują estetykę strony, ale również mogą prowadzić do niezamierzonych działań użytkownika, takich jak anulowanie transakcji czy przypadkowe kliknięcia w reklamy.
Jak mierzony jest CLS?
- Metoda obliczania: CLS jest obliczany na podstawie iloczynu dwóch czynników: odległości przesunięcia (distance fraction) i powierzchni przesunięcia (impact fraction). Odległość przesunięcia to miara, jak daleko element przesunął się na ekranie, natomiast powierzchnia przesunięcia to proporcja ekranu, na której wystąpiło przesunięcie. Im większe i bardziej zauważalne są przesunięcia, tym wyższy wynik CLS.
- Zakresy wartości CLS: Google określa wyniki CLS w trzech kategoriach: dobry (0-0.1), wymagający poprawy (0.1-0.25) i słaby (ponad 0.25). Wynik CLS powyżej 0.1 oznacza, że strona może mieć problemy z nieoczekiwanymi przesunięciami układu, co może negatywnie wpływać na doświadczenie użytkownika.
Wpływ CLS na pozycje w Google
Waga doświadczenia użytkownika w SEO
- Core Web Vitals i algorytmy Google: Google od lat dąży do poprawy jakości wyników wyszukiwania, a wprowadzenie wskaźników Core Web Vitals jest krokiem w tym kierunku. Cumulative Layout Shift jest jednym z tych wskaźników, które bezpośrednio wpływają na ocenę jakości strony w kontekście SEO. Wysokie wyniki CLS mogą wskazywać na słabą optymalizację strony, co może prowadzić do niższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
- Dlaczego CLS ma znaczenie dla SEO? Niskie wyniki CLS świadczą o tym, że strona jest dobrze zoptymalizowana pod kątem stabilności wizualnej, co jest korzystne dla użytkowników. Strony o wysokim CLS mogą nie tylko frustrować użytkowników, ale także zniechęcać ich do powrotu, co może skutkować zwiększonym wskaźnikiem odrzuceń i niższą lojalnością użytkowników. Google zauważa te wskaźniki i bierze je pod uwagę przy ocenie jakości strony, co może prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania.
Bezpośredni i pośredni wpływ na pozycjonowanie
- Bezpośredni wpływ: Google uwzględnia CLS jako jeden z czynników rankingowych, co oznacza, że strony z niskim wynikiem CLS mają większe szanse na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Jest to bezpośrednie połączenie między jakością doświadczenia użytkownika a pozycją w rankingu, co sprawia, że optymalizacja pod kątem CLS jest ważna dla każdej strony internetowej.
- Pośredni wpływ: Wysoki CLS może również prowadzić do pogorszenia innych wskaźników, takich jak wskaźnik odrzuceń i średni czas spędzony na stronie. Użytkownicy, którzy napotykają problemy z nieoczekiwanymi przesunięciami układu, mogą szybko opuścić stronę, co sygnalizuje Google, że strona nie spełnia oczekiwań użytkowników. Te negatywne sygnały użytkowników mogą wpływać na algorytmy Google, co może prowadzić do dalszego spadku pozycji w wynikach wyszukiwania.
Jak optymalizować CLS?
Najlepsze praktyki optymalizacji CLS
- Rezerwowanie przestrzeni dla obrazów i reklam: Jednym z najczęstszych powodów wysokiego CLS jest dynamiczne ładowanie obrazów i reklam, które powodują przesunięcia treści. Aby temu zapobiec, zawsze rezerwuj odpowiednią przestrzeń dla tych elementów za pomocą atrybutów rozmiaru w kodzie HTML lub użyj CSS do określenia wymiarów. Dzięki temu treści nie będą się przesuwać, gdy obrazy i reklamy są ładowane.
- Unikaj dynamicznie ładowanych treści: Jeśli to możliwe, unikaj dynamicznego ładowania treści, które mogą przesuwać inne elementy strony. Jeśli musisz ładować treści dynamicznie, postaraj się umieścić je na dole strony lub użyj technologii takich jak lazy loading, aby załadować je dopiero po przesunięciu strony przez użytkownika.
Monitorowanie i narzędzia do analizy CLS
- Używanie narzędzi Google: Narzędzia takie jak PageSpeed Insights, Lighthouse i Google Search Console oferują szczegółowe informacje na temat wyniku CLS oraz wskazówki dotyczące jego optymalizacji. Monitorowanie wyników Core Web Vitals za pomocą tych narzędzi jest kluczowe dla utrzymania dobrej kondycji SEO i zapewnienia, że strona spełnia najnowsze standardy Google.
- Analiza i dostosowywanie: Regularne przeglądanie wyników CLS i analiza stron, które mają wysokie wyniki, mogą pomóc w identyfikacji problematycznych obszarów. Optymalizacja CSS, JavaScript oraz strategii ładowania treści może znacząco poprawić wynik CLS i tym samym pozytywnie wpłynąć na pozycje w wynikach wyszukiwania.
Podsumowanie
Cumulative Layout Shift (CLS) jest kluczowym wskaźnikiem wpływającym na pozycje w Google, szczególnie w kontekście poprawy doświadczenia użytkownika. Wysoki wynik CLS może negatywnie wpływać na SEO, ponieważ sygnalizuje wyszukiwarkom, że strona może być źle zoptymalizowana pod kątem stabilności wizualnej. Optymalizacja CLS poprzez rezerwowanie przestrzeni dla treści, unikanie dynamicznie ładowanych elementów oraz regularne monitorowanie wyników może pomóc w poprawie pozycji strony w wynikach wyszukiwania i zapewnieniu lepszego doświadczenia dla użytkowników.