UX a Pozycjonowanie.
Małżeństwo z rozsądku.
Google nie promuje stron, które denerwują ludzi. Jeśli użytkownik ucieka z Twojej witryny, bo jest niewygodna, Twoje SEO leży. Poznaj SXO i zrozum, dlaczego wygoda jest nowym algorytmem.
W skrócie: Co musisz wiedzieć?
- 01. SXO (Search Experience Optimization). To połączenie SEO (widoczności) i UX (użyteczności).
- 02. Core Web Vitals. Google mierzy szybkość, stabilność wizualną i responsywność strony. To oficjalne czynniki rankingowe.
- 03. Współczynnik Odrzuceń. Jeśli użytkownik wchodzi i natychmiast wychodzi, dajesz Google sygnał: "ta strona jest słaba".
- 04. Nawigacja. Prosta struktura menu i linkowanie wewnętrzne pomagają zarówno robotom, jak i ludziom.
- 05. Czytelność. Odpowiedni kontrast, wielkość czcionki i podział tekstu mają wpływ na czas spędzony na stronie.
Przez lata SEO polegało na zadowalaniu robotów. Wrzucało się słowa kluczowe, budowało linki i czekało na efekty. Dziś Google jest mądrzejsze. Potrafi ocenić, czy użytkownik jest zadowolony z wizyty na stronie. Jeśli Twoja witryna jest chaotyczna, wolna lub nieczytelna – żadna ilość linków jej nie uratuje. Witamy w erze SXO.
1. Czym jest SXO?
SXO to hybryda. To moment, w którym techniczne SEO spotyka się z psychologią użytkownika (UX). Nie wystarczy już ściągnąć ruch na stronę (SEO). Trzeba sprawić, by ten ruch skonwertował, a użytkownik znalazł to, czego szukał, bez frustracji (UX).
2. Core Web Vitals: Techniczne serce UX
Google wprowadziło wskaźniki Core Web Vitals, aby zmierzyć "jakość doświadczenia". Mierzą one trzy rzeczy: jak szybko ładuje się największy element (LCP), jak szybko strona reaguje na kliknięcie (FID/INP) i czy treść nie "skacze" podczas ładowania (CLS).
Jeśli te wskaźniki świecą się na czerwono w Google Search Console, Twoje pozycje są zagrożone.
3. Bounce Rate: Dlaczego uciekają?
Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate) mówi o tym, ilu użytkowników weszło na stronę i wyszło bez żadnej interakcji. Jeśli jest wysoki, Google myśli: "Użytkownik wpisał zapytanie, kliknął w moją propozycję, ale zaraz wrócił. Znaczy, że moja propozycja była słaba". I obniża Twoją pozycję.
Najczęstsze powody ucieczek? Wyskakujące pop-upy (reklamy), nieczytelny tekst lub brak odpowiedzi na pytanie "above the fold" (w widocznej części ekranu bez przewijania).
Wchodzi i wraca do Google (Pogo-sticking)
Zostaje i czyta dalej (Dwell Time)
4. Nawigacja i Struktura
Użytkownik nie może czuć się zagubiony. Intuicyjne menu, okruszki (breadcrumbs) i logiczny podział nagłówków (H1, H2, H3) to podstawa. Jeśli użytkownik nie może znaleźć cennika w 3 kliknięciach, po prostu pójdzie do konkurencji.
Dobra struktura pomaga też robotom Google zrozumieć hierarchię ważności podstron w Twoim serwisie.
5. Mobile UX (Strefa Kciuka)
Skoro większość ruchu to mobile, projektowanie pod komputer to błąd. Przyciski muszą być duże, a kluczowe elementy (jak "Dodaj do koszyka") powinny znajdować się w zasięgu kciuka, bez konieczności używania drugiej ręki.
Podsumowanie
Inwestycja w UX to inwestycja w SEO. Te dwa światy są dziś nierozerwalne. Jeśli zadbasz o komfort swoich użytkowników, Google odwdzięczy Ci się wyższymi pozycjami. Pamiętaj: Google to tylko pośrednik. Ostatecznie to człowiek decyduje, czy zostanie na Twojej stronie.