Jak czytamy w sieci?
Skanujemy, nie czytamy.
Masz 3 sekundy, żeby zainteresować odbiorcę. Potem on znika. Poznaj badania eyetrackingowe i dowiedz się, jak układać tekst, by użytkownicy (i Google) go pokochali.
W skrócie: Co musisz wiedzieć?
- 01. Wzór F (F-Pattern). Oczy użytkowników poruszają się po ekranie w kształcie litery F.
- 02. Ściana tekstu zabija. Długie bloki tekstu bez przerw są ignorowane przez mózg.
- 03. Lewa strona rządzi. To tam skupia się 80% uwagi. Umieszczaj tam kluczowe informacje.
- 04. Wyróżnienia (Bold). Pogrubiaj najważniejsze frazy, by ułatwić skanowanie wzrokiem.
- 05. Odwrócona piramida. Najważniejsze wnioski na początku, szczegóły później.
Wydaje Ci się, że użytkownicy czytają Twoje artykuły słowo po słowie, delektując się każdym zdaniem? Niestety, badania z wykorzystaniem eyetrackingu (śledzenia ruchu gałek ocznych) pokazują brutalną prawdę: ludzie w Internecie nie czytają. Oni skanują. Szukają konkretnych informacji, słów kluczowych i odpowiedzi na swoje problemy.
1. Skanowanie vs Czytanie
Tylko 16% użytkowników czyta tekst w Internecie słowo po słowie. Pozostałe 84% "omiata" stronę wzrokiem w poszukiwaniu punktów zaczepienia. Jeśli ich nie znajdą w ciągu kilku sekund – wychodzą.
Twoim zadaniem jako twórcy treści (i pozycjonera) jest ułatwienie im tego zadania. Tekst musi być "skanowalny" (scannable content).
2. Wzór F (F-Pattern): Mapa ciepła
Badania Nielsen Norman Group wykazały, że nasz wzrok porusza się po ekranie w charakterystyczny sposób przypominający literę F:
- ● Górna belka: Czytamy pierwszy akapit poziomo (górna kreska F).
- ● Środek: Przesuwamy wzrok w dół i czytamy kawałek drugiego akapitu (środkowa kreska F).
- ● Dół: Skanujemy tylko lewą krawędź tekstu w dół (pionowa kreska F).
3. Magia pierwszych 2 słów
Skoro użytkownicy skanują lewą krawędź (pionowa kreska F), to pierwsze 2 słowa każdego nagłówka, akapitu i punktu listy są najważniejsze. To one decydują, czy czytelnik zatrzyma wzrok, czy przewinie dalej.
Unikaj "wodolejstwa" na początku zdań. Zamiast pisać: "Warto w tym miejscu zauważyć, że cena jest niska", napisz: "Cena jest niska".
4. Ściana tekstu - wróg nr 1
Nic tak nie odstrasza jak blok tekstu na 15 linijek bez żadnej przerwy. To wygląda jak praca domowa, a nie artykuł w sieci.
Używaj "Bucket Brigades" – krótkich zdań łączących, które rozbijają tekst i wciągają głębiej (np. "Oto jak to zrobić:", "Ale to nie wszystko.").
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident.
Ściana tekstu (Nuda)
Formatowanie (Dynamika)
5. Zasada odwróconej piramidy
To technika dziennikarska, która idealnie sprawdza się w SEO. Zacznij od najważniejszej informacji (wniosku), potem podaj argumenty, a na końcu szczegóły i tło.
Jeśli czytelnik wyjdzie po pierwszym akapicie, i tak powinien wiedzieć, o co chodziło. To buduje zaufanie i sprawia, że chętniej wróci.
Wskazówka Stosuj pogrubienia (bold) strategicznie. Nie pogrubiaj całych zdań, tylko słowa kluczowe i frazy, które niosą sens. Gdybyś przeczytał tylko pogrubione słowa, powinieneś zrozumieć sens artykułu.
Podsumowanie
Pisanie do Internetu to nie pisanie książki. To projektowanie doświadczenia. Jeśli zrozumiesz, jak pracuje ludzkie oko i mózg podczas przeglądania stron, będziesz tworzyć treści, które nie tylko się pozycjonują, ale też sprzedają. Formatuj, punktuj, pogrubiaj – daj czytelnikowi odetchnąć.